SEM是什麼意思?透過3層面一次釐清SEO與SEM分別!-允騰網路行銷

當公司擁有好的服務與產品，該如何透過網路被更多人看見？如何讓自己的網站出現在搜尋結果前幾名？首先，你需要了解並掌握能提升網站排名、曝光率、點擊流量、訂單轉換的行銷模式—「SEO與SEM策略」，才能讓你的品牌在競爭激烈的網路紅海中，憑著SEO與SEM策略衝出一片藍海，看到這裡相信許多人會想說到底SEO跟SEM是什麼意思？透過本篇文章，將揭曉SEO與SEM之間關係，並說明2者之間在行銷策略上的不同之處，現在就跟著允騰網路行銷一起往下了解吧！

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SEO、SEM是什麼意思？3分鐘帶你了解SEO、SEM之間關係！

在說明SEO與SEM之間分別前，允騰網路行銷要先透過12年來鑽研SEO與SEM技術的經驗累積，不藏私地與各位解說SEO與SEM在網路世界中所扮演的重要角色，到底SEO、SEM是什麼意思？能為公司帶來什麼樣的價值？快接著往下一探究竟！

1.SEO是什麼意思？

SEO搜尋引擎最佳化是根據搜尋引擎演算法，不斷調整網站架構與內容，獲取更高排名的優化方式。SEO操作目的看似簡單明瞭，其中卻涵蓋了許多優化技術，廣義上的SEO優化方向包含以下5點：

網站速度：頁面載入、跳轉時間是否有符合使用者期待。
網站內容：使用者為王，不斷產出與優化對使用者有幫助的內容。
網站結構化：鮮明的網站分類層級（HTML標籤）、設置目錄錨點、站內/外連結。
關鍵字策略：關鍵字設置方向是否與使用者搜尋軌跡吻合，並導入「長尾價值」。
網站操作體驗：以提供使用者友善的網站為目標，持續優化操作流程，細節包含UI（User Interface，使用者介面）、UX（User Experience，使用者體驗）設計。

SEO全稱為Search Engine Optimization，中文為搜尋引擎最佳化。

透過上述SEO優化重點，得以發現調整的核心價值都是「以人為本」，這也是為什麼Google可以坐擁全台灣搜尋引擎市佔第一的致勝關鍵！而藉由完善的SEO規劃，不僅有利於提高搜尋結果排名，從眾競爭者中脫穎而出，還可以為網站增加曝光與點擊，進而引入源源不絕的免費流量。

2.SEM是什麼意思？

SEM全稱為Search Engine Marketing，中文翻譯為搜尋引擎行銷，實質上SEM的定義相當廣泛，而在眾多操作SEO的廠商中，SEM的不同就是影響SEO成效的關鍵，因此在選擇SEO合作夥伴的同時，可以從SEM的角度了解SEO的作法是否符合市場以及自身需求，以下透過廣義、狹義的SEM定義，以及符合電商網站的SEM策略為大家仔細說明。

廣義上：與搜尋引擎相關的行銷活動

廣泛來說只要是能增加網站能見度的行銷手法，都屬於SEM的範疇，例如上述提及能為網站帶來自然流量的SEO，就是SEM的其中一項重要策略；另外，能立即提升網站排名的關鍵字廣告（Pay Per Click，PPC），也是許多中小型企業常用的SEM行銷策略。

狹義上：透過付費廣告獲得更多曝光

付費廣告在行銷市場上是最常見的競爭方式，廣告投放的預算決定曝光的版位、時間、頻率，而狹義的SEM則是將搜尋引擎行銷聚焦在廣告之上，以相對低的廣告成本創造更多、更精準的流量。

電商網站SEM原則

電商網站經營有別於一般形象網站，網站營運目的更傾向於「購買轉換」，除了網站穩定的流量外，為官網創造線上業績更是關鍵，因此SEM策略布局就顯得十分重要，以下提出關於電商網站SEM策略的重要原則供大家參考：

需先定義明星商品（主要商品），並精準確定主要關鍵字。
以主要關鍵字為核心向下找出熱門關鍵字、產品關鍵字。
研究熱門、產品關鍵字訂立出更精準的關鍵字，如：商品關鍵字為「背包」，更精準與產品相符的關鍵字為「男用側背包」。
針對精準核心關鍵字擬定行銷策略：分析消費者周期、產品單價與客單、產品優劣、市場競爭區隔評估等。
建構電商網站，並將擬定行銷策略布局植入電商網站中。
開發衍伸「長尾關鍵字」，並開始建立長尾內容累積自然流量。
針對產品、服務屬性規劃廣告投放策略，並開始投放廣告累積網站流量。
分析長尾累積自然流量、廣告創造付費流量數據，適時調整電商網站策略。

3.SEO與SEM之間有什麼關聯

看完SEO與SEM的個別介紹，接下來要和大家說明兩者之間的關聯。以優先順序來說SEO是在SEM規劃完成後的「執行面優化」，而SEM屬於針對搜尋引擎排名、流量與轉換競爭的大方向布局，前者會依據搜尋引擎的更新、變動，或是依據不同使用者需求進行調整，但後者則屬於行銷方針短期內並不會更動，但會依據數據累積與市場狀況進行季度或年度優化。

在執行SEO優化時必須依照制定的SEM方向進行，例如：SEM策略為高單價明星商品推廣，那麼SEO優化順序，就必須優先以高單價明星商品為主，集中資源於SEM計畫的事項中，避免朝三暮四，如多頭馬車一樣分散SEO優化重點，才能縮短達成成效的時間，提高SEO優化品質與最高效益。

4.如何運用SEO與SEM打造電商網站

如前段提及SEO與SEM的定義與原則，若是想要將兩者運用於電商網站架設、經營、獲利，打造能賺錢的電商網站，則建議有條理的依據以下方針規劃執行，為電商網站營運打下堅實基礎，並能在未來以穩定、高效的SEO電商網站搶占市場、持續獲利：

a.SEM分析市場定位，擬訂計畫

在開始電商網站架設前，先針對自家事業進行短/中/長期行銷計畫、市場競爭者（外部）分析以及SWOT、STP等事業內部分析，此階段涉及專業行銷知識與市場經驗，建議交由具備電商網站架設與網路行銷經驗的行銷公司協助。

針對上述分析可完整刻劃出事業行銷面貌，利用分析內容可以再清楚地列出全面的網路行銷策略與架構，也能藉此確立網站主要關鍵字與流量目標。

b.規劃、架設電商網站，確定時間成本

依照前述方針架設電商網站，並依據SEM策略原則規劃短、中、長期網站營收目標，並針對目標試算時間成本，由於SEO優化效益呈現需要相對較長的時間，一般SEO長尾經營持續一年以上就能初步看到自然流量、網站排名的成效，在持續性的優化下，網站也會擴散式的產生長尾價值，但對於許多中小型的電商事業來說，短、中期的穩定獲利是維持營運的關鍵，這時SEM策略中作為與SEO相輔相成的廣告計劃就是創造營收的關鍵！

c.決定行銷、SEO經營、廣告預算

在做好前述準備後，利用SEM、SEO系統化的配合就能創造出持續性的穩定營收，但在SEO長尾累積的過程中若想提升速度與成效，網站行銷活動、社群經營、廣告投放都是能創造短時間收益的方法，而為此編列預算，並適當分配，交由專業人員負責管控、執行，才能為電商網站建立初期創造穩定營收，維持長期營運。

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透過本篇文章的介紹，相信大家對SEM的意思有了詳細的認識，並且從中了解到SEO與SEM的關係，依照本篇文章傳授的技巧就能打造商品暢銷的電商網站，若你也有經營電商事業的打算，建議諮詢經驗豐富的專業網路行銷顧問，讓專人為你解析電商網站架設、經營技巧，由結合了SEO、電商、心理學、網路行銷專業的7大領域專員，為你架設SEO電商網站，協助正確操作SEM、SEO，為你創造網站排名，獲得持續獲利的超級業務行銷系統！