關鍵字廣告與網站排名優化(SEO)的差別?

最近接洽很多想要網站排名優化(SEO)的客戶,都對『關鍵字廣告PPC』與『自然排序區網站排名優化』都還不是很清楚,現在就把這兩種差別用文字與圖片來做說明。

Yahoo搜尋結果頁面

yahoo關鍵字廣告

淺藍色底與右邊是關鍵字廣告區

Google搜尋結果頁面

google關鍵字廣告

紅色區域為Google關鍵字廣告區

依每次點擊成本計費

關鍵字廣告PPC:PPC=Pay Per Click的意思就是『點擊式計費』,也就是根據廣告主所選擇的關鍵字,而每次被點擊的費用,是以熱門度與同業競標的程度不同,下標被點擊的金額也就不同,例如:在YAHOO關鍵字出價試算工具中,【關鍵字優化】這組關鍵字要在廣告區排名較前面的話,至少每次點擊出價至少要20元以上。

而關鍵字廣告出現的區域也有所不同,一般搜尋結果自然排序區通常是白底,而關鍵字廣告區則是藍底,而且會在右上角(Yahoo跟Google都一樣)出現廣告贊助商(Google)與刊登贊助網站(Yahoo)的字樣。

SEO讓你的品牌增加信任度

自然排序區:也就是一般搜尋結果,當然在消費者有需求的前提下,基本上不管是「關鍵字廣告區」還是「自然排名區」都會被點擊,因為消費者有的是「選擇權」!但是在直覺的印象裡,能夠出現在熱門度高的關鍵字自然排名區,會讓人有種「這應該是老字號」或是「網友應該評價不錯」的感覺。然而關鍵字廣告可能帶來的直覺卻是「這是花錢買廣告的」、「這可能是一家新公司喔…」,這兩種直覺在行銷心理學來說影響層面非常大,由於是深層的影響,故不容易被查覺。

冷門與熱門的差別

通常冷門的關鍵字通常是不會有關鍵字廣告的,試想看看…有人會買自己的名字當關鍵字廣告嗎?(也許有,但大多時候是關鍵字廣告經銷商幫你設定的!或者是你的名字熱門到不行!)尤其是名字很特別的時候,只要這個名字在正常的網路平台或部落格出現過,通常搜尋引擎就可以找的到,而且很多時候都是第一名。

所以~如果你想要知道是否為熱門關鍵字,除了看該關鍵字搜尋的網頁數有沒有超過100萬個頁面,還可以從搜尋結果中看看是否有廣告區,若廣告區裡滿滿的都是廣告刊登的網頁連結(Yahoo上方-4~5則/下方-3則/右側-10則,Google上方-3則/下方-2則/右側/8則),就可以很清楚地知道這個關鍵字是熱門的囉!

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