成功的網路文案,從文案標題開始

「文案標題,應該是每個寫手最需要花時間去思考的。」不少成功的文案寫手(Copywriter)如此說道。標題就像是整個文案的外觀,是每個人最先會看見的東西。因此一個標題,將會成為讀者是否要讀內文的關鍵。成功的標題,才能夠引導讀者繼續閱讀內容。今天不只要談到如何吸引讀者,還有該如何讓「搜尋引擎」找到你。

一、透過標喚起讀者的「慾望」和「共鳴」

讀者為什麼要點進內文?代表他們心中可能希望從內文中找到期望的資訊。因此,從標題開始,就要告訴他們「點進來看,裡面有你要的東西」。通常這樣的方式,可分為以下幾種:

(1) 直言式標題

從標題就告訴讀者,我們提供這樣的服務。針對在找尋這項服務的讀者,就能夠直接吸引他們點進標題。例如「提供24小時1對1線上英語教學」,TutorABC透過這樣的方式,讓希望學習英文的人,彷彿告訴他們你可以隨時隨地學習英文,到底怎麼辦到的?點進來看就知道。

(2) 見證式標題

這類的標題,就像是透過第三方的角度,告訴讀者我也是這麼做的,讓人多出好奇心。通常這類的文案標題可能會加上「試用過……」,告訴大家,我試用了這項東西而成功,引導出產品的價值與特色。

猶如最近的新聞標題,常常會出現「當我看到……我被感動了」,這樣的標題引起大家的好奇心,到底作者是被什麼給感動到?因此進去觀賞。

(3) 問句式標題

使用「為什麼」和「如何」這樣的標題,主要是揣測讀者會透過網路搜尋的方式,讓讀者容易搜尋到,通常讀者會使用問句,代表他們有這樣的需求。例如「如何寫出好的文案」,代表我真的需要找出寫好文案的方式,因此這樣的方式,更能引出讀者的需求。

(4) 目標導向式標題

「成功行銷的九大重點」、「你絕對不能忽略的五件事」,這樣的標題不管中英文依舊是熱門的標題撰寫方式,或許你會覺得「老梗」,但至今以來,這一直都是相當實用的方式,用在希望讓讀者得知有意義的資訊時,告訴他們「讀完這篇文章能夠學到的X件事」,對於希望搜尋資訊的讀者,有相當強大的吸引力。

標題寫作可以有以上的幾種方式,針對特定目標可做不同的變化

標題寫作可以有以上的幾種方式,針對特定目標可做不同的變化

 

二、如何讓標題成為搜尋引擎的最愛

keywords

「關鍵字搜尋」是現在的趨勢,由於網路科技逐漸發達,對於使用者
搜尋關鍵字都慢慢有了變化。因此一個標題不只要吸引讀者點進來,更要使讀者能夠「搜尋」到。為了達成目的,下面有幾點需要注意:

  • 將重點關鍵字(可能會搜尋的關鍵字)出現在標題裡頭
  • 將相關關鍵字盡可能放置句首

這些目的是為了讓讀者搜尋到你的文章,以「貓咪住宿」為例,必須揣測讀者會搜尋什麼樣的字詞,因此「貓住宿」、「貓咪旅館」、「注意事項」等等組合,都可能成為讀者去搜尋的關鍵字,因此可以將這些關鍵字,嵌入標題裡面,增加搜尋率。

隨著時代的變化,使用者變得越來越精明,但與此同時,他們在網路上搜尋時的耐心也大幅降低,因此「第一印象」變得更加重要。用引人注目的標題來吸引大家,並用豐富的內容讓讀者取得他們想要的消息,這才是因應這個時代最好的方式!

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