利用SEO來做網路品牌行銷-關鍵字分類與選擇

身處在這個網路世代的我們,很抱歉,若是不懂得網路行銷,在消費者還沒淘汰你之前,恐怕就要先被網路時代給狠狠的淘汰了!網路行銷涵蓋的範圍包羅萬象,別急,我們一步一步來。

正確使用SEO關鍵字 使搜尋引擎更有效的找到你

SEO(Search Engine Optimization ),全名為「搜尋引擎最佳化」,如何讓網路使用者準確地搜尋到你的網站?關鍵字的選擇,是網站SEO一門重要的課題,若在對SEO關鍵字沒有特別概念的狀況下,大部分的業者使用的字,很有可能是使用者極少搜尋的字眼。其原因就在於,業者擁有太多自己的專業知識,然而這些專業卻非使用者所擁有。那麼,SEO關鍵字該怎麼使用才恰到好處呢?

恰當的關鍵字,掌握一個原則:「有人會搜尋的關鍵字」。

這個原則看起來很多餘,但往往也是大家最容易忽略的一點。在網站上,擁有紮實、豐富、有深度且易懂的內容是基本要求(要是連這個都沒有,必須說聲抱歉,因為你的網路行銷是不會成功,更不會長久的!),接著就是導入流量,要是你選擇即使有好的排名,但是關鍵字幾乎沒有人搜尋,誰又會能看到網站(頁)呢?

又或者使用了非常專業的關鍵字,達到搜尋結果的第一名而欣喜雀躍,卻忘了大部分的人,並沒有如此專業的知識,又怎麼會搜尋那個關鍵字?

剛開始在關鍵字的選擇上,可以透過引擎搜尋,查看結果參考一些可以使用的字詞選擇,當然若能洞察出產業中較少人使用,卻十分重要的字詞,那就更好囉。

鎖定正確族群 著重精準程度與品質

在SEO關鍵字中,又分成8大類:

  1. 熱門
  2. 區域
  3. 產品
  4. 品牌
  5. 口碑
  6. 長尾關鍵字
  7. 活動
  8. 季節日

以下將以「瑋特台中貓旅館」為範例。

SEO關鍵字八大類

SEO關鍵字類型分成8大類

熱門關鍵字:(長期2-5年)

熱門的搜尋詞確實能帶來流量。但也別被「非常熱門」的關鍵字所迷惑,不僅競爭太多太強、門檻太高之外,其實會搜尋這種「非常熱門」詞彙的網路使用者,往往也代表該使用者的搜尋目標不太明確!更重要的是…排名的成本「很貴」時間又「很久」,我們曾經遇過要做熱門關鍵字的業者,但是…排名還沒上公司就結束了…一般這類型的關鍵字排名上第1頁的時間通常要2-5年不等。

區域關鍵字:(中期6-18個月)

台中貓旅館」、「台中貓住宿」。主要是因為該服務受地域限制,但也因為如此,該網站也能更精準的被所需使用者所搜尋到。區域關鍵字一般依難度上排名時間不同,而難度的依據大部份跟搜尋量有關,如果搜尋量在每月1000筆以上優化期我們都會抓12個月,案例中的「台中貓旅館」允騰大概在4個多月左右出現在Google搜尋第1頁。

產品關鍵字:(中長期6-12個月)

「貓咪洗澡服務」、「貓剪毛服務」。顧名思義就是以該網站提供的產品來進行的關鍵字操作,同時也是大部分企業網站所希望的關鍵字,而且如果您的服務是有區域限制(也就是如果你的店在台中客人在台北是不太會來消費的話),那記得要加上「區域」關鍵字!
要取得好的排名,前提是需要完整紮實的內容,且有邏輯來建構豐富您的網站,如果您不是很清楚如何建構您可以參考這個網站。一般4-6個月會上第一頁

品牌關鍵字:(短期1-4週)

「瑋特貓咪旅館」「瑋特貓咪生活館」「瑋特」「瑋特貓旅」。一般來說只要沒有知名的廠商跟你名字相同的,都可以很快出現在第一名的位置,所以這類型的關鍵字排名卻沒出現在第三名,那就要看看是不是網站的結構有問題。因為當客戶搜尋品牌關鍵字的時候,就是已經把你列為「選擇之一的廠商」了,所以這時候這些關鍵字的頁面就會非常重要,影響著使用者決策,如果自然排名還沒有出現且沒有佔據前3名的話,建議可以用「Adwords關鍵字廣告」來輔助,由於是品牌關鍵字所以點擊的成本非常低,只是這類型的關鍵字上排名的速度很快(快的話1-2週),可是如果沒有做廣告的曝光,在還沒有知名度的狀況下,搜尋也相對比較少,所以在這個階段建議還是要關鍵字廣告要來增加自己的行銷「廣度」。

口碑關鍵字:(中長期4-8個月)

例如:「瑋特 評價」「台中貓旅館推薦」這類型的詞句,「評價」與「推薦」已經是網友在選擇消費對象的指標,藉由這兩大類型的關鍵字來瞭解廠商的評價是不是可以接受,他們也會從內容來決定是不是要選擇這個廠商。

長尾關鍵字:(短期2-4週)

雖然單一個長尾關鍵字為-網站帶來的流量不高,但是它所涉及的通路可說是非常廣,整體帶來的流量,更可超過認為熱門的主力關鍵字,替網站帶來意想不到的價值!長尾關鍵字包含主力關鍵字,以「瑋特台中貓咪旅館」為例,「推薦 貓咪住宿」、「台中貓咪旅館 費用」、「出國讓貓住旅館好嗎」都是。若在網站經營許多主題性文章,可以使被搜尋到的長尾關鍵字詞組更多,像是「貓咪可食用那些水果」、「貓咪生病的徵兆」,這些文章都可能被許多潛在目標族群所搜尋到,近而帶來更高的轉換率呢!

活動關鍵字(2-4週)

例如您做了一檔電視或廣播廣告也就是線下模式(offline),在廣告中有提到請上網搜尋「xxxxxx」,這個活動關鍵字一定要在當地會使用的搜尋引擎上第一名的位置,所以當你在選擇活動的關鍵字的時候就要先研究好關鍵字,並且在事前就先進行優化,否則線下的活動開跑了,使用者上網搜尋都找不到網頁那就糗大了。

季節日關鍵字(1-3個月)

顧名思義就是,如您的產業有季節或節日行銷的需求,那你必須將該關鍵字列入你的行銷規劃,例如:賣衣服的有春夏秋冬裝、或年節伴手禮,當使用者在尋找這方面的資訊時能夠看見你。PS:強烈建議要有專門的頁面來挑搭配關鍵字的操作喔。

以上8種SEO關鍵字中,其實挖掘「長尾關鍵字」是最重要的,也是最有吸引力的,它帶來的流量不容小覷,再加上長尾關鍵字的量最多可以到1000組以上;主要是難在我們永遠無法100%掌握使用者會用什麼字詞搜尋!也因此長尾關鍵字使用的越靈活,帶來的邊際效應也就越亮眼囉。

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