從品牌關鍵字搜尋熱門度看服飾網路品牌市場

關鍵字搜尋榜能有效幫助我們了解一個網路品牌的品牌強弱與業績消長變化

我們嘗試以這項工具分析了 Lativ, Pazzo, Illori, 東京著衣, 天母嚴選五個MIT網路品牌得到結果如下:

搜尋引擎分析圖

服務品牌走勢圖

Lativ, Pazzo, Illori, 東京著衣, 天母嚴選網路品牌搜尋走勢圖

我們可以發現,2008年初時是以東京著衣最為熱門。當時Lativ已經有躍躍而起的跡象,但始終拉不開距離,一直要到2010年才正式拉開差距,坐穩台灣服飾網路品牌第一的寶座。
網路品牌專家認為當時的成功關鍵因素有以下三點:

  1. 網頁改版優化「使用者流程」讓線上購物更方便
  2.  品牌深化從生活著變國民服飾
  3.  組合商品導成親子裝操作

自此,Lativ就挾著這股氣勢一路攻頂,直到2010年底(冬季)時達到最高峰!

我們認為:『掌握消費者需求,效法Uniqlo趁冷冬推出低價輕量搭配機能設計款羽絨衣,創造話題並豐富生活』是主要原因。2011年開始,Pazzo等後進者也開始效法甚至加值Lativ的成功方程式,傳統服飾品牌如Uniqlo、Giordano也開展網購通路經營,台灣服飾網路品牌市場版圖將會作何改變?且讓我們拭目以待!

文章摘自:網路品牌研究所

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