emoji表情貼圖行銷,你還可以這麼做!

還記得以前上msn或是即時通,下面那一排動來動去的表情貼圖嗎?每當文字不足以表達我們心情的時候,肯定是要搭配這些小圖了!雖然msn跟即時通,都已經走入歷史,但隨著近幾年智慧型手機的盛行,我們不一定每天都會開電腦,但是我們每天一定會用手機!那麼,您肯定對emoji不陌生。

 什麼是emoji?

emoji一字起源於日文,泛指手機裡的表情符號,自從在ios輸入法裡加入了emoji後,這種表情符號大受眾人喜愛,至今在手機訊息、社群平台都已被大量使用。甚至牛津辭典還評比出年度熱門搜尋單詞,是表達喜極而泣的emoji表情!您再也無法否認emoji在我們的通訊中的重要性了。我們都很清楚文字表現受一定的侷限,所以人們喜歡使用圖像,emoji受歡迎也非幸運或巧合,不過怎麼善用才是行銷的關鍵了!

emoji

emoji表情符號是現在網路上通用的一系列表情符號。

emoji玩行銷,看看知名品牌怎麼做

案例1:Emoji表情符號也能當主角

在2015年初時,美國迪士尼發布了一則三分鐘重演冰雪奇緣影片,只不過在這影片中,看不到電影裡的安娜或艾莎公主,反倒是各種可愛的emoji!沒有使用任何文字的劇情,卻完整呈現了將近2小時的精采電影,著實讓人印象深刻,也證明了表情符號不受拘限的高可塑性。

案例2:Emoji替代文字,閱讀更趣味

汽車品牌Chevrolet(中譯:雪弗蘭)也曾使用emoji發表一篇新聞稿,並表示唯有這些小圖們才能表達出新車發表的欣喜情緒。網友們果然買單,紛紛在下面翻譯與猜測圖示,分享解讀出來的原文,不僅創造話題,也提高了互動性,可說是雙贏局面。

Chevrolet

汽車品牌Chevrolet雪弗蘭透過emoji表情符號新聞稿,不僅突破傳統文案的框架,更成功提高互動性與話題性。

案例3:Emoji圖像文案,品牌玩創意

礙於部分需維持專業與制式的公司或產業,emoji不一定那麼適合於B2B上使用,反觀B2C卻非常是用這種行銷手法。品牌經營包含多種要素,持續創新更是其中十分重要的元素,以前只能透過文案,現在Emoji搭配使用,想怎麼玩就怎麼玩!看看以下品牌是怎麼玩的。

Domino pizza

達美樂披薩Domino pizza在推特上發表一篇用emoji披薩小圖排成大披薩圖,不用使用任何文字,也能成功展現創意。

Bud Light

啤酒公司Bud Light於美國國慶日當日,用emoji排出美國國旗,創造趣味性與創意,更受到廣大迴響,進而幫助品牌知名度。

WWF

WWF世界自然基金會,致力於是制止並最終扭轉地球自然環境的加速惡化,並幫助創立一個人與自然和諧共處的美好未來。透過發行17種emoj即將瀕臨絕種的emoji動物表情符號,並聲明每一個轉發會捐出0.1歐元的活動。

Emoji的使用不僅帶來豐富表現,增加讀者的記憶點,甚至進而提高轉換率!對於文案表現肯定有相當的輔助成效。不過,真的每個人都適合使用嗎?我們還是要回到原點,思考目標族群的特質,像是年齡、科技使用傾向、產業等等,唯有使用在合適的族群,才能創造更佳的效益囉。

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