做關鍵字廣告需要評估什麼?

做關鍵字廣告需要評估什麼?

1.評估你的行業適不適合

 

關鍵字廣告

關鍵字廣告

鍵字行銷(SEM)要能成功,你必須掌握網路使用者的消費習慣。如果你是做生意人的人,想要做關鍵字行銷,就先想想你在買東西時你會怎麼買,在首頁做搜尋,還是會直接上拍賣找?可以先以自己的習慣來判定,或者是問問身邊的朋友,看他們在買這樣東西時第一個會想到去哪邊找,若大多數人都跟你說在搜尋的地方找,那麼你就可以做關鍵字行銷了。例如:你要搬家,一般是會上搜尋引擎去做搜尋,因為搬家沒有一個固定的價位,所以無法在拍賣找,故搬家公司就很適合做關鍵字行銷;可是如果你是賣衣服的,一般人在買衣服時,第一個想到的一定在拍賣找,而不會在搜尋引擎搜尋,這種情況就不適合做關鍵字行銷了。

2.概略評估做關鍵字行銷所需成本和可增加效益

評估一個月需要花多少的錢、可以增加多少的效益、增加這樣的效益又可以增加多少的業績成長,然後去評估增加的業績減掉所花的錢可以最終可賺多少,一般如果比沒有做這樣廣告時的業績多一~二成,那麼就可以選擇使用。

3.評估選擇關鍵字行銷的模式

因為關鍵字行銷有兩種模式,所以接下來就要先評估你網頁出現的時間需要快,還是需要出現得久,如果需要快的話就是用關鍵字廣告,它可以在一、兩天的時間就上去第一頁的廣告區,可是此模式是一你有多少錢的預算來被點擊,每天都可以設定預算,一天的預算被點完,你就會從廣告區消失,別人也就找不到你的網站了;而如果你網頁可以晚一點出現的話,就建議使用關鍵字優化SEO,因其點擊並不會有費用上的問題,也不用擔心今天何時網站會不見,只是關鍵字優化需要花時間去經營它、管理它。

4.做了廣告後再評估一次是否可以繼續使用

大概做半年,把這半年每個月所增加的業績、與每個月所花的錢記錄下來,來評估廣告帶來的成長有多少,且是否可以繼續做下去。例如:每個月須多花5萬在做關鍵字行銷上,可是業績從100萬成長到120萬,以營業額成長率來說是20是%,而投資報酬率是400%,如果是這樣就可以繼續做了,如果業績只從100萬成長到105萬,只成長了5%,這個時候你要思考的是這個5%所帶來的後續效益(也就是生意不是只做一次),另外還要思考在關鍵字策略上是否正確,但如果業績成長金額比較尷尬,像是100萬成長為107萬,這種就要考驗經營者的智慧了。


整體來說,在正確的關鍵字策略下,愛思科是支持使用『關鍵字廣告』的,而且不論是Google還是Yahoo,只要是有"真正"用心在挑選關鍵字與行銷文案,絕對能夠讓您的業績獲得成長,而網路行銷也不能只仰賴行銷業者,審慎且深入的暸解網路行銷業者如何幫你行銷,並適時的提供產業經驗與專業,才能讓您的行銷投資獲得加倍報酬。

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