玩行銷-007網路行銷手法

網路行銷=體驗行銷+參與行銷+病毒行銷

信大家最近有看到海尼根結合007新電影的廣告,以下這部影片就是007與可口可樂搭配的行銷手法~

你就是詹姆士.龐德,你有70秒的時間完成這個任務!。

007網路行銷

完成你的任務

可口可樂零卡系列(Coke Zero)與007新電影《空降危機》(Skyfall)合作,近期推出了我覺得值得一提的實體活動「Unlock The 007 in You」。品牌與電影合作從來就不稀奇,而這個案例之所以特別,除了在於它活動的設計、「品牌+電影」結合的非常好之外,也在於Coke致力於創造網路行銷的用心。

利用音樂建立電影的氛圍

Coke Zero在車站大廳擺設了一個全觸控螢幕的自動販賣機,旁邊還有一位拉著小提琴的美女,當你買了飲料之後,Coke會給你「像007一樣,解除危機」的機會。只要你輸入名字、接受任務、完成被指定如「在70秒內趕到第六月台」的指示,你就可以得到空降危機的特殊套票。不過,你可別以為任務就只是跑到月台這麼簡單,007才沒那麼好當呢!

不斷的產生意想不到的驚喜

Coke會在你前往第六月台的途中,設下如電影情節般,一會兒有人正確地叫出你的名字,充當你失聯多年的好友,拖慢你的腳步;一會兒有人扛著大片玻璃橫擋著你的去路;一會兒有突然掉落的障礙物,需要你敏捷的飛躍而過…等重重障礙,以及如影隨行的007經典主題配樂,在你耳邊響起,讓人熱血沸騰、激勵你完成任務,最後當你在短短的70秒期限內,趕到另一頭的Coke Zero自動販賣機時,這時出現了最後一個指示─「請哼出007主題曲,以取得你的贈品」。

讓人產生不得不參與的感受

就是這個「讓你007上身」的臨場參與感,使「Unlock the 007 in You」變得與眾不同。我們都看過許多品牌加上電影的組合,其中最普遍的合作,就是肖像權的運用。在產品包裝上,印上主角帥帥美美的照片,然後利用電影片段,拼湊出一部促銷廣告,完事。Coke則是擷取電影角色的精髓,將其融入活動的設計中。

原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=17768#ixzz2AAqeOYxi

(如果喜歡Mr.Jerry的文章,您可以加入『愛思科粉絲專頁』追蹤我們喔)

覺得文章不錯?幫我們分享一下吧

分享到Facebook或是Line動態按鈕,電腦版在左側←,手機版在下方↓,好的文章值得讓更多人看見,感謝您的閱讀與支持。

分享看完文章的感想...

你的電子郵件位址並不會被公開。 必要欄位標記為 *

Scroll Up