網路行銷=體驗行銷+參與行銷+病毒行銷

相信大家最近有看到海尼根結合007新電影的廣告，以下這部影片就是007與可口可樂搭配的行銷手法~

你就是詹姆士.龐德，你有70秒的時間完成這個任務！。

完成你的任務

可口可樂零卡系列（Coke Zero）與007新電影《空降危機》（Skyfall）合作，近期推出了我覺得值得一提的實體活動「Unlock The 007 in You」。品牌與電影合作從來就不稀奇，而這個案例之所以特別，除了在於它活動的設計、「品牌+電影」結合的非常好之外，也在於Coke致力於創造網路行銷的用心。

利用音樂建立電影的氛圍

Coke Zero在車站大廳擺設了一個全觸控螢幕的自動販賣機，旁邊還有一位拉著小提琴的美女，當你買了飲料之後，Coke會給你「像007一樣，解除危機」的機會。只要你輸入名字、接受任務、完成被指定如「在70秒內趕到第六月台」的指示，你就可以得到空降危機的特殊套票。不過，你可別以為任務就只是跑到月台這麼簡單，007才沒那麼好當呢！

不斷的產生意想不到的驚喜

Coke會在你前往第六月台的途中，設下如電影情節般，一會兒有人正確地叫出你的名字，充當你失聯多年的好友，拖慢你的腳步；一會兒有人扛著大片玻璃橫擋著你的去路；一會兒有突然掉落的障礙物，需要你敏捷的飛躍而過…等重重障礙，以及如影隨行的007經典主題配樂，在你耳邊響起，讓人熱血沸騰、激勵你完成任務，最後當你在短短的70秒期限內，趕到另一頭的Coke Zero自動販賣機時，這時出現了最後一個指示─「請哼出007主題曲，以取得你的贈品」。

讓人產生不得不參與的感受

就是這個「讓你007上身」的臨場參與感，使「Unlock the 007 in You」變得與眾不同。我們都看過許多品牌加上電影的組合，其中最普遍的合作，就是肖像權的運用。在產品包裝上，印上主角帥帥美美的照片，然後利用電影片段，拼湊出一部促銷廣告，完事。Coke則是擷取電影角色的精髓，將其融入活動的設計中。

原文網址: 動腦新聞 http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=17768#ixzz2AAqeOYxi

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